161/AB XXI.GP
Die schriftliche parlamentarische Anfrage Nr. 137/1 - NR/1999 betreffend Werbeeinschaltungen im
Österreichischen Rundfunk, in privaten Rundfunkanstalten, Tageszeitungen, Wochenzeitungen,
Monatsmagazinen und sonstigen Druckschriften im Jahr 1999, die die Abgeordneten Ing. Peter
Westenthaler und Kollegen am 9. Dezember 1999 an mich richteten, wird wie folgt beantwortet:
Ad 1. - 3.:
Im Rahmen des Erwachsenenbildungs - Aktionsprogramms vom 20. bis zum 25. September 1999
fand erstmalig eine bundesweite Aktionswoche zur Erwachsenenbildung statt. Ziel der Woche war
es, die Öffentlichkeit für das Thema Erwachsenenbildung stärker zu sensibilisieren, von der
Notwendigkeit des lebensbegleitenden Lernens zu überzeugen und zur Weiterbildung zu gewinnen.
Mit der neuen Bildungsinitiative wurde eine Idee der UNESCO - Weltkonferenz 1997 aufgegriffen,
die in vielen europäischen Ländern mit „Lernfesten" und „Lernwochen“ bereits erfolgreich
umgesetzt wurde. Es wurden alle Erwachsenenbildungseinrichtungen eingeladen, diese Woche für
die Präsentation ihrer Angebote zu nutzen und die Möglichkeit zu ergreifen, in diesem Rahmen auf
die kreativen Ansätze der Angebote und Projekte hinzuweisen bzw. diese zu präsentieren.
Unterstützt wurde diese Aktion durch zielgruppenspezifische Öffentlichkeitsarbeit mit einem eigens
für diese Woche entwickelten Corporate Design sowie einer bundesweiten Öffentlichkeits -
kampagne unter Einbindung von Fernsehen, LIörftink und Presse.
In der Zeit vom 12.9. bis zum 23.9.1999 wurden 23 Werbespots à 15 Sekunden zur Woche der
Erwachsenenbildung in ORF 1 und ORF 2
geschalten. Die Kosten beliefen sich auf ÖS 525.960,--.
Weiters wurde die Auftaktveranstaltung „train your brain“ im Hörfunk Ö3 insgesamt sieben Mal im Veranstaltungskalender angekündigt. Die Kosten beliefen sich auf ÖS 56.000,--.
Außer der Aktion „train your brain“ wurden noch folgende Informationskampagnen gestartet:
Medienkampagne des BMUK „Bildung macht stark“ ORF - TV - Spot
S 1,165.428,-- Juni/Juli 99 (29 x)
S 859.824,-- Aug./Sept. 99 (14 x)
Informationskampagne der Bundesregierung zum NAP ORF - TV - Spot
S 1,867.800,-- Juli/Aug. 99 (12x á 60 sec.)
Ad 4. - 6.
Für die Auftaktveranstaltung „train your brain“ wurden in Radio 88,6 von 16.9. bis 20.9.1999
25 Werbespots à 20 Sekunden geschalten. Die Kosten beliefen sich auf ÖS 71.250,--.
Weiters wurden für die Aktion „Bildung macht stark“ auf W1 in der Zeit von
13. bis 19. September 1999 täglich sieben Spots á 25 Sekunden geschalten. Die Kosten betrugen
S 91.087,24,--.
Ad 7. - 9.:
Für die Aktion „train your brain“ wurden folgende Inserate geschalten:
Tageszeitung: Summe: Anzahl: Erscheinungstermin:
Presse ÖS 12.600,-- 1 18.9.1999
Kurier ÖS 400.000,-- 4 16., 17., 18., 19.9.1999
Weiters wurden 30 Inserate geschalten, die den Zweck hatten, grundsätzliche Anliegen und/oder
Detailinformationen, die weltreichende bildungspolitische Relevanz besitzen, einer breiten
Öffentlichkeit zugänglich zu machen. Damit werden die Anliegen von Bundesregierung und
gesetzgebenden Organen über den engen Expertenkreis hinaus einer breitest möglichen Gruppe von
Staatsbürgern, die von den Veränderungen betroffen sind und sie materiell ermöglichen, bekannt
gemacht. Jede öffentliche Institution muss alle verfügbaren modernen Kommunikationsformen
nützen, um dem Informationsrecht der Bürger entsprechen zu können.
Gesamtkosten: S 2,006.374,--
Tageszeitung: Summe: Anzahl Erscheinungstermin
Krone S 159.135,67 2 2.7. u. 9.7.99
S 159.135,67 2 27.8. u. 3.9.99
Presse S 69.001,92 2 29.6. u. 6.7.99
S 77.627,16 2 26.8. u. 2.9.99
OÖ - Nachrichten S 172.846,80 1 30.6.99
S 154.652,40 1 25.8.99
Sbg. Nachrichten S 117.936,-- 2 2.7. u. 9.7.99
S 104.832,-- 1 27.8.99
Tiroler TZ S 151.432,12 2 1.7. u. 8.7.99
S 151.432,12 2 26.8. u. 2.9.99
Vbg. Nachrichten S 110.250,87 2 2.7. u. 9.7.99
S 110.250,87 2 27.8. u. 3.9.99
Kleine Zeitung S 164.190,27 2 2.7. u. 9.7.99
S 164.190,27 2 27.8. u. 3.9.99
Die neue Furche S 31.806,-- 2 1.7. u. 8.7.99
S 31.806,-- 2 26.8. u. 2.9.99
Neues Volksblatt S 18.000,-- 1 24.2.99
S 28.923,93 1 2.7.99
S 28.923,93 1 27.8.99
Ad 10 - 12.:
Für "train your brain" wurden folgende Inserate geschalten:
Falter 1 Inserat ÖS 10.400,-- 15.09.1999
News 1
Inserat ÖS
12.500,-- 09.09.1999
Weiters wurden folgende Inserate geschalten:
Falter 4 Inserate ÖS 76.320,-- Jänner - April 99
Furche 1 Inserat ÖS 15.807,-- 18.09.1999
Ad 13. - 15.:
In der Zeitschrift „Jugend und Medien“ wurden vier Inserate geschalten, die Kosten betrugen
S 132.000,--.
In der Zeitschrift „Biblioviel“ wurden drei Inserate geschalten, die Kosten betrugen S 11.000,--.
Diese Inserate dienten der Darstellung des neuesten Medienangebotes des BMUK.
Weiters wurde ein Inserat im Juli/August 99 im Wiener Journal geschaltet, die Kosten betrugen
S 95.198,40.
Ad 16 - 18.:
Für den KURIER vom 15.09.1999 wurde eine Sonderbeilage zur Erwachsenenbildung erstellt. Die
Gesamtkosten beliefen sich auf ÖS 200.640,--.
Weiters wurden je eine Beilage für folgende Zeitungen erstellt:
1. Sonderausgabe Presse: Bildungsjournal
2. Sonderbeilage Standard: Schulprojekt „Wasser“
3. Sonderausgabe Kurier: Kooperation zwischen ÖKS, BMUK und Kurier - „Nachbar in Not -
Flüchtlingskinder in Albanien“
4. Sonderausgabe zum Millennium - Presse
Gesamtkosten: S 505.608,74
Presse - Bildungsjournal S 66.000,-- Feb.99
Standard „Wasser“ S 130.052,74 März 99
Kurier „Nachbar in Not“ S 149.556,-- April 99
Presse Sonderausgabe zum Millennium S 160.000,-- Dez. 99