2393/AB XX.GP

In Beantwortung der schriftlichen parlamentarischen Anfrage Nr.

2522/J betreffend Umsetzung der IPK-Studie, welche die Abgeordne-

ten Rossmann und Kollegen am 6. Juni 1997 an mich richteten,

stelle ich fest:

Antwort zu Punkt 1 der Anfrage:

Die Studie " Sommer-Urlaub-Österreich" ( Untersuchung am deutschen

Markt) wurde vom Auftragnehmer bezüglich der Hauptergebnisse im

Mai 1996 fertiggestellt und im BMwA erstmals präsentiert. Eine

erste pressemäßige Veröffentlichung erfolgte durch Herrn BM Dr.

Ditz am 15. Juni 1996. In der Folge wurden im Juli 1996 die

Hauptergebnisse der Studie den Landesfremdenverkehrsverbänden

übermittelt. Da zu diesem Zeitpunkt noch nicht alle Ergebnisse

vorlagen, wurde hiebei um Verwendung für den internen Gebrauch

ersucht .

Antwort zu Punkt 2 der Anfrage:

Die Bearbeitung der Resultate und deren Auswertung wurde in der

zuständigen Gruppe "Tourismus" vorgenommen. Hiebei wurden die

Studienergebnisse gemeinsam mit Vertretern der Österreich Wer-

bung, der Wirtschaftskammer Österreich, der Wirtschaftsuniver-

sität Wien und des WIFO analysiert.

Antwort zu Punkt 3 der Anfrage:

Umsetzung durch die Österreich Werbung:

* Info-Transfer intern und an die AST (1996).

* Umsetzung im Rahmen der neuen Werbelinie und -kampagnen:

"Mountains of Austria" (1996/97), Familiensommer (1997),

Wanderherbst (1997).

* Erhöhung des Budgets für klassische Werbung in Deutschland um

30 % auf öS 63,4 Mio. 1997. Im Vergleich dazu betrug das

gesamte Mediabudget 1995 weltweit öS 48,420.000,--.

* Berücksichtigung und Verankerung der Studienergebnisse im

Strategiekonzept der Österreich Werbung 1997 - 2000.

Antwort zu Punkt 4 der Anfrage:

Die Österreich Werbung hat im zur Diskussion stehenden Zeitraum

die Erkenntnisse der IPK Studie optimal berücksichtigt. So wurden

all jene in der IPK-Studie vorgeschlagenen Maßnahmen, die im

Kompetenzbereich der Österreich Werbung lagen und im Betrach-

tungszeitraum realisierbar waren, umgesetzt bzw. eingeleitet .

Das sind z . B . die vorgeschlagenen Maßnahmen im Bereich Wer-

bung/Kommunikation, wie:

* Hohe Medien/Werbepräsenz für den Sommer-Urlaub (erstmals

TV-Werbung in Deutschland)

* Bestandteil der neuen Werbelinie

* Neupositionierung des Sommerurlaubes (erfolgt durch

Kompetenzkampagne )

* Pflege und Motivierung der Kernkäuferschicht ( im Bereich

Alpen/Bergurlaub )

* Beseitigung der Imagedefizite (erfolgt durch Kompetenzkampagne,

Schwerpunktthemen ) .

Antwort zu Punkt 5 der Anfrage:

Die Gesamtkosten für diesen Auftrag beliefen sich auf rund öS 2, 2

Mio.

Antwort zu Punkt 6 der Anfrage:

Die Implementierung der Ergebnisse in die laufende Arbeit der

Österreich Werbung erfolgte bereits für den Winter 1996/97 sowie

für den Sommer 1997, das heißt, zum frühestmöglichen Zeitpunkt.

Es können daher auch keine wirtschaftlichen Schäden wegen verspä-

teter Reaktionen aufgetreten sein, umso mehr als die intensive

publizistische Auswertung erst nach Setzung der erforderlichen

Schritte durch die Österreich Werbung im Jänner 1997 erfolgte,

wie in der Anfrage selbst ausgeführt wird.

Antwort zu Punkt 7 der Anfrage:

Wie bereits zu Punkt 3 und 4 erwähnt, bilden die Erkenntnisse der

IPK-Studie wesentliche Komponenten der neuen Werbelinie- der

Österreich Werbung sowie des " Strategiekonzeptes der Österreich

Werbung 1997 - 2000" . Die aus den strategischen Zielsetzungen

resultierenden Kommunikationsziele werden über die Kompetenzkam-

pagne ( Verstärkung der Kernkompetenzen Berge , Seen, Natur , Gast-

lichkeit) sowie durch markt- und zielgruppenspezifische Maßnahmen

erreicht. Die Themenschwerpunkte wurden und werden selbstver-

ständlich auch in Zukunft bei Messeauftritten der Österreich

Werbung bzw. anderen verkaufsfördernden Aktivitäten vorgestellt.

Bereits geschehen ist dies z.B. auf der atb ' 97 in Berlin und auf

der RDA' 97 in Köln.