2461/AB XX.GP
In Beantwortung der schriftlichen parlamentarischen Anfrage Nr.
2521/J betreffend Werbeeinschaltungen der Öw in österreichischen
Printmedien, welche die Abgeordneten Rossmann und Kollegen am
5.6.1997 an mich richteten und aus Gründen der besseren Über-
sichtlichkeit in Kopie beigelegt ist, stelle ich fest:
Antwort zu Punkt 1 der Anfrage:
Im Jahre 1996 wurden in österreichischen Printmedien Anzeigen im
Wert von insgesamt ös 7,947.400,-- geschalten.
Nachstehend eine Aufstellung nach Printmedien, Themen und Kosten:
Printmedien Themen Kosten in ÖS
Tageszeitungen Sommerurlaub 1996 828.400,-
Beilagen Winterurlaub 1996 741.700,--
Tageszeitungen
Magazine Sommerurlaub 1996 1,671.600,——
Magazine Special Interest Werbung
(Reiten, Golf, Gesundheit) 1996 90.000,-—
Magazine Familienherbst 1996 700.000,--
Magazine Sonnenschilauf 1996 800.000,--
Magazine Winterurlaub 1996 3,115.700,--
Im 1. Quartal 1997 wurden in österreichischen Printmedien An-
zeigen im Wert von insgesamt ÖS 6,046.086,-— geschalten.
Printmedien Themen Kosten in ÖS
Tageszeitungen Sommerurlaub 1997 1,890.676,--
Tageszeitungen Familienurlaub 1997 1,863.375,--
Magazine Sommerurlaub 1997 2,292.035,--
Antwort zu Punkt 2 der Anfrage:
Seit diesem Zeitpunkt wurden in österreichischen Printmedien
Anzeigen im Wert von insgesamt ÖS 13,993.486,-- geschalten.
Antwort zu Punkt 3 der Anfrage:
Kompetenzkampagne: Meinungsbildner, gehobene Sozial schicht, Ur-
laubertyp: anspruchsvoller Erlebnisurlauber und Erholungsur-
lauber.
Familienkampagne: Familien mit Kindern im Alter zwischen 4 und
14 Jahren.
Winterkampagne: Aktive, zeitgeistig am Winter in den Bergen
Interessierte, Schifahrer und Snowboarder, 14 bis 39 Jahre.
Antwort zu Punkt 4 der Anfrage:
Im Jahre 1996 wurden in ausländischen Printmedien Anzeigen im
Wert von insgesamt ös 45,8 Mio.
geschalten und zwar wie folgt:
InternationaleAnzeigenkampagne1996„Sommerurlaub in Österreich“
in Magazinen und Tageszeitungen und Tageszeitungs-Supplements im
Wert von ÖS 24,8 Mio.
SpecialInterestKampagne1996 zu den Themen Reiten, Golf,
Tennis, Angeln, Dorfurlaub, Urlaub am Bauernhof, Gesundheit,
Wein, Bahn & Schiff in Special Interest Magazinen im Wert von
ÖS 2 Mio.
SonnenschilaufKampagne1996, Beileger in Life-Style Magazinen im
Wert von ÖS 1 Mio.
Fachkampagnen1996 zu den Themen Kongreß und Intensive, Zusammen-
arbeit mit Reisebüros (Workshops, Start-Reservierungssystem),
etc. im Wert von ÖS 1 Mio.
KampagneFamilienherbst1996, Anzeigen in Familien-Magazinen im
Wert von ÖS 2 Mio.
InternationaleAnzeigenkampagne1996„The Mountains of Austria“
in Magazinen im Wert von ÖS 15 Mio.
Im 1. Quartal 1997 wurden in ausländischen Printmedien Anzeigen
im Wert von insgesamt ÖS 41,2 Mio. geschalten und zwar wie folgt:
InternationaleAnzeigenkampagne1997„Sommerurlaub in Österreich“
in Magazinen und Tageszeitungen im Wert von ÖS 38 Mio.
Fachkampagne1997 zu den Themen Kongreß, Intensive und Tagungen,
Busreisen sowie Reservierungssysteme im Wert von ÖS 3,2 Mio.
AntwortzuPunkt5derAnfrage:
Seit 1.1.1996 wurden in ausländischen Printmedien Anzeigen im
Wert von ÖS 87 Mio. geschalten.
AntwortzuPunkt6derAnfrage:
Die Österreich Werbung als nationale Marketingorganisation hat
die Aufgabe, für den gesamten österreichischen Tourismus alle
touristischen Partner in Österreich in
die Marketingarbeit mit-
einzubinden, sie über neue Werbelinien und Marketingprojekte zu
informieren und zur Beteiligung an gemeinsamen Marketingaktivi-
täten in Österreich einzuladen, um bestmögliche synergieef fekte
zu erzielen. Dieser zielführenden vorgangsweise bedienen sich
auch andere österreichische Leistungsträger.