2948/AB XX.GP

Die Abgeordneten zum Nationalrat Rossmann und Kollegen haben am 19.9.1997

an mich eine schriftliche Anfrage mit der Nr. 2985/J betreffend „TV-Werbung des

Familienministeriums" gerichtet. Auf die - aus Gründen der besseren übersichtlich-

keit - in Kopie beigeschlossene Anfrage beehre ich mich, folgendes mitzuteilen:

ad 1

Mc Donalds wurde, wie viele andere Unternehmen, die die Familie in den Mittelpunkt

ihres Werbeauftritts stellen, eingeladen, an der Kampagne „Familie ist ....,,

teilzunehmen. Durch die Bereitstellung ihrer Werbespots für diese Kampagne soll

das Anliegen, die in der Familie erbrachten Leistungen transparenter zu machen,

unterstützt werden. Die Werbespots wurden kostenlos zur Verfügung gestellt. Eine

darüber hinausgehende Kooperation zwischen dem Bundesministerium für Umwelt,

Jugend und Familie und Mc Donalds besteht nicht.

ad 2 und 3

Diese Möglichkeit wurde auch einer Reihe anderer Unternehmen angeboten und

spiegelt sich in der Unterstützung in Form der Bereitstellung von TV-Spots für die

Kampagne „Familie ist....“ durch die Raiffeisenbank, die S-Bausparkasse, Danone

und Teekanne wider.

ad 4

Es wurde eine Reihe von Unternehmen, die die Familie in den Mittelpunkt ihrer TV-

Spots stellen, angeschrieben und zur Teilnahme an der Kampagne „Familie ist...“

eingeladen. Mit jenen Unternehmen, die zu einer Kooperation und zur Übernahme

der Kosten bereit waren, wurde die gegenständliche Kampagne durchgeführt.

ad 5

Die ausgestrahlten Werbespots wurden, wie bereits erwähnt, kostenlos zur Verfü-

gung gestellt. Die Kosten für die TV- Schaltungen wurden zu 100% von den

Unternehmen getragen sowie ein Teil der kosten für die Adaptierung der Spots.

ad 6

Essen im Kreise der Familie ist ein wichtiges gemeinsames Ereignis im Tagesab-

lauf. Wo die Mahlzeiten stattfinden, tut weniger zur Sache, als daß sie gemeinsam

eingenommen werden. Im in der Anfrage kritisierten Werbespot wird gezeigt, wie ein

Vater von seinem Kind mitten in der Nacht gebeten wird, in das populäre Fast-Food-

Restaurant zum Frühstück zu gehen, wie er es versprochen hatte. Bei diesem

Werbespot handelt es sich um eine durchaus zeitgemäße Darstellung einer

Situation, wie sie in jeder Familie vorkommen kann und es steht in erster Linie die

Vater-Kind Beziehung im Vordergrund. Daneben werden aber auch Werte

kommuniziert, wie Verläßlichkeit, Zuneigung und Verständnis, die nicht nur für das

Funktionieren einer Familie besonders wichtig sind, sondern wichtige

Schlüsselkompetenzen für das gesamte Leben darstellen. Gerade auch diese

Aspekte waren ein wesentlicher Grund für die Auswahl dieses Werbespots für die

Kampagne „Familie ist....“