11346/AB XXIV. GP

Eingelangt am 05.07.2012
Dieser Text ist elektronisch textinterpretiert. Abweichungen vom Original sind möglich.

BM für Arbeit, Soziales und Konsumentenschutz

Anfragebeantwortung

 

Ich beantworte die an mich gerichtete schriftliche parlamentarische Anfrage Nr. 11526/J /J der Abgeordneten Abg. Dr. Belakowitsch-Jenewein und weiterer Abgeordneter betreffend AMS-Werbung wie folgt:

 

 

Seit seiner Ausgliederung im Jahr 1994 betreibt das AMS als Dienstleistungsunternehmen öffentlichen Rechts professionell Öffentlichkeitsarbeit und Werbung, um den gesetzlichen Auftrag laut AMSG § 32 zu erfüllen. Um die operativen arbeitsmarktpolitischen Zielsetzungen und Schwerpunkte des jeweiligen Jahres zu unterstützen, werden entlang der definierten Ziele jährlich integrierte Kommunikationskampagnen konzipiert. So beispielsweise für folgende Themen:

Akquisition offener Stellen: Das AMS steht mit Stellenmärkten in Zeitungen, online-Jobplattformen usw. in einem Wettbewerb. Unternehmen sind nicht verpflichtet ihre Stellen dem AMS zu melden, aus diesem Grund ist es wichtig Unternehmen von den Vorteilen einer Stellenmeldung beim AMS zu überzeugen. Um die Arbeitsmarktdynamik zu unterstützen und die Einschaltung des AMS am Arbeitsmarkt zu sichern, werden im Rahmen von gezielten Betriebsbesuchen offene Stellen akquiriert. Dabei besuchen AMS-BeraterInnen innerhalb eines Aktionszeitraums verstärkt die österreichischen Betriebe und führen Beratungsgespräche. Um die Aufmerksamkeit und auch das Interesse für solche Besuche bei den Betrieben zu erhöhen, wird diese Aktion professionell werblich z. B. durch Print- und Onlineanzeigen unterstützt.

eServices: Mit der Entwicklung des Online-Tools „eAMS-Konto“ für Arbeitsuchende sowie Unternehmen wurde ein weiterer Schritt in Richtung Kund/innen und -Serviceorientierung gesetzt. Dieses Tool ermöglicht es, mit der Arbeitslosmeldung online früher Jobs zu suchen und zu finden (Beschäftigte können sich schon innerhalb der Kündigungsfrist arbeitsuchend melden) und online Anträge zu stellen. Um dieses neue Service insb. auch bei Kunden/innen bekanntzumachen, die bisher noch nie beim AMS waren, werden flankierend werbliche Maßnahmen konzipiert und umgesetzt (z.B. Online-, Printwerbung, Hörfunk- und Medienkooperationen).

Somit unterstützt die AMS-Werbung aktiv die strategischen und operativen arbeitsmarktpolitischen Zielsetzungen und Schwerpunkte, die im gesetzlichen Auftrag eingebettet sind.

Unter dem Motto "Wir kennen beide Seiten. Wir unterstützen beide Seiten" stellt das Arbeitsmarktservice in der AMS-Kommunikationskampagne 2012 die Bedürfnisse der AMS-Kundinnen und -Kunden und den Nutzen der AMS-Dienstleistungen für die beiden Seiten am Arbeitsmarkt - Arbeitgeber und Arbeitsuchende/ Beschäftigte - in den Vordergrund. Zielsetzung ist die verstärkte Bekanntmachung der AMS-eServices, der Angebote für Unternehmen im Rahmen der AMS on TOUR und Förderangebote: zum einen ESF-kofinanzierte Förderungen für Unternehmen und Beschäftigte wie die Qualifizierungsberatung, die Qualifizierungsförderung und die Flexibilitätsberatung, zum anderen Aus- und Weiterbildungsprogramme für Arbeitsuchende wie das FiT-Programm zur Förderung von Mädchen und Frauen in Handwerk und technischen Berufen. Diese Angebote werden in einem integrierten Mix aus Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen im Jahr 2012 an die jeweiligen Zielgruppen herangetragen.

 

 

Frage 1:

 

Die Kosten für die Erstellung der drei TV-Spots betragen € 140.352 inkl. USt.

 

 

Fragen 2 und 3:

 

 

TV-Spots im ORF

netto1)

brutto2)

Frequenz

1. Halbjahr 2012

 

 

 

Österreichischer Rundfunk, ORF

168.750,00

182.757,00

56

2. Halbjahr 2012 (Planung)

 

 

 

Österreichischer Rundfunk, ORF

86.850,00

94.059,00

in Planung

Gesamt 2012

255.600,00

276.816,00

 


1) In den Nettobeträgen sind allfällige Rabatte bereits berücksichtigt. Die Bruttobeträge setzen sich wie folgt zusammen: Netto minus 15% Mittlerprovision plus 5% Werbeabgabe plus 1% Agenturvergütung (Basis Netto) plus 20% USt. Alle Beträge sind in € ausgewiesen.

2) Inklusive WA, AV und USt.

 

 

Fragen 4 und 5:

 

TV-Spots im österreichischen Privatfernsehen  

netto1)

brutto2)

Frequenz

1. Halbjahr 2012

 

 

 

ATV Privat TV Services AG

40.049,00

43.373,00

79

ATV 2 Privat TV Services AG

0

0

80

goTV Fernseh Ges.m.b.H.

1.788,00

1.936,00

160

PULS4 Seven One Media GmbH

18.736,00

20.291,00

49

Servus TV

5.480,00

5.934,00

48

Summe 1. Halbjahr 2012

66.053,00

71.534,00

416

 

2. Halbjahr 2012 (Planung)

 

 

 

ATV Privat TV Services AG

26.004,00

28.163,00

in Planung

goTV Fernseh Ges.m.b.H.

1.788,00

1.936,00

in Planung

PULS4 Seven One Media GmbH

12.399,00

13.428,00

in Planung

Servus TV

3.363,00

3.642,00

in Planung

Summe 2. Halbjahr 2012 (Planung)

43.554,00

47.169,00

in Planung

 

 

 

 

Gesamt 2012

109.607,00

118.703,00

 


1) In den Nettobeträgen sind allfällige Rabatte bereits berücksichtigt. Die Bruttobeträge setzen sich wie folgt zusammen: Netto minus 15% Mittlerprovision plus 5% Werbeabgabe plus 1% Agenturvergütung (Basis Netto) plus 20% USt. Alle Beträge sind in € ausgewiesen.

2) Inklusive WA, AV und USt.

 

Fragen 6 und 7:

 

TV-Spots im deutschen Privatfernsehen  

netto1)

brutto2)

Frequenz

1. Halbjahr 2012

 

 

 

IP Österreich (RTL)

9.375,00

10.153,00

10

IP Österreich (SuperRTL)

1.437,00

1.556,00

9

IP Österreich (VOX)

6.564,00

7.109,00

12

Kabel 1 - Seven One Media

8.903,00

9.641,00

21

PRO7 - Seven One Media

18.615,00

20.160,00

19

Sat1 - Seven One Media

9.390,00

10.169,00

16

Summe 1. Halbjahr 2012

54.284,00

58.788,00

87

 

2. Halbjahr 2012 (Planung)

 

 

 

IP Österreich (RTL)

5.748,00

6.225,00

in Planung

IP Österreich (SuperRTL)

1.110,00

1.202,00

in Planung

IP Österreich (VOX)

4.116,00

4.458,00

in Planung

Kabel 1 - Seven One Media

5.898,00

6.388,00

in Planung

PRO7 - Seven One Media

11.797,00

12.776,00

in Planung

Sat1 - Seven One Media

5.898,00

6.388,00

in Planung

Summe 2. Halbjahr 2012

34.567,00

37.437,00

in Planung

 

 

 

 

Gesamt 2012

88.851,00

96.225,00

 


1) In den Nettobeträgen sind allfällige Rabatte bereits berücksichtigt. Die Bruttobeträge setzen sich wie folgt zusammen: Netto minus 15% Mittlerprovision plus 5% Werbeabgabe plus 1% Agenturvergütung (Basis Netto) plus 20% USt. Alle Beträge sind in € ausgewiesen.

2) Inklusive WA, AV und USt.

 

 

Frage 8:

 

 

Die Kosten für die Erstellung der 6 Print-Sujets betragen € 49.234,80 inkl. USt.

 

 

 

Fragen 9, 10, 11 und 12:

 

 

Keines der Sujets wird großflächig affichiert und daher laufen dafür keine Kosten an.

 

 

Fragen 13 und 14:

 

 

Printmedien/Inserate Bundesgeschäftsstelle

netto1)

Brutto2)

Frequenz

 

 

 

 

1. Halbjahr 2012

 

 

 

A3 Eco

6.320,00

6.845,00

1

Biber

3.040,00

3.292,00

1

Presse/Karriere

17.053,00

18.469,00

2

Hürriyet

860,00

931,00

1

Haber Avrupa

618,00

669,00

1

FORUM.KSV

2.102,00

2.276,00

1

Personal Manager

2.338,00

2.532,00

1

Yeni Hareket

900,00

975,00

1

Industriemagazin

3.432,00

3.717,00

1

Business Guide

4.250,00

4.603,00

1

Krone Gesamtausgabe

29.704,00

32.169,00

2

Kurier Karriere

15.228,00

16.492,00

2

Österreich

20.097,00

21.765,00

2

Burgenlands Wirtschaft

2.143,00

2.321,00

2

Die Wirtschaft

3.542,00

3.836,00

1

Vbg Wirtschaft Kammernachrichten

2.447,00

2.650,00

2

Kärntner Wirtschaft

2.552,00

2.763,00

2

NÖ Wirtschaft

5.071,00

5.492,00

2

OÖ Wirtschaft Kammernachrichten

5.068,00

5.488,00

2

Salzburger Wirtschaft

4.091,00

4.431,00

2

Steirische Wirtschaft

4.393,00

4.757,00

2

Tiroler Wirtschaft

3.023,00

3.274,00

2

Wiener Wirtschaft

5.443,00

5.894,00

2

Standard Karriere

14.787,00

16.014,00

2

Kosmo

5.251,00

5.687,00

1

Unternehmer

2.921,00

3.164,00

1

Zukunftsbranchen

1.900,00

2.058,00

1

Format

16.800,00

18.194,00

4

NEWS

67.203,00

72.781,00

8

Profil

39.800,00

43.103,00

7

Trend

10.850,00

11.751,00

2

Gewinn

20.507,00

22.209,00

3

Summe 1. Halbjahr 2012

323.734,00

350.602,00

65


1) In den Nettobeträgen sind allfällige Rabatte bereits berücksichtigt. Die Bruttobeträge setzen sich wie folgt zusammen: Netto minus 15% Mittlerprovision plus 5% Werbeabgabe plus 1% Agenturvergütung (Basis Netto) plus 20% USt. Alle Beträge sind in € ausgewiesen.

2) Inklusive WA, AV und USt.

 

 

Printmedien/Inserate Bundesgeschäftsstelle

netto1)

brutto2)

Frequenz

2. Halbjahr 2012

 

 

 

A3 Eco

6.320,00

6.845,00

1

Executive World

4.960,00

5.372,00

1

Presse/Karriere und Gesamt

30.357,00

32.877,00

4

Unternehmerin

3.610,00

3.910,00

1

Personal Manager

2.338,00

2.532,00

1

Industriemagazin

3.432,00

3.717,00

1

Krone Gesamtausgabe

29.704,00

32.169,00

2

Kurier Karriere

15.228,00

16.492,00

2

Österreich

20.097,00

21.765,00

2

Die Wirtschaft

3.542,00

3.836,00

1

Maxima

5.400,00

5.848,00

1

Standard Karriere und Gesamt

26.974,00

29.213,00

4

Styria (Miss und Wienerin)

12.700,00

13.754,00

2

Woman

12.835,00

13.900,00

1

Gewinn

7.595,00

8.225,00

1

Wirtschaftsblatt

8.360,00

9.054,00

2

Summe 2. Halbjahr 2012

193.452,00

209.509,00

27

 

 

 

 

Gesamt 2012 Bundesgeschäftsstelle

517.186,00

560.111,00

92

 

1) In den Nettobeträgen sind allfällige Rabatte bereits berücksichtigt. Die Bruttobeträge setzen sich wie folgt zusammen: Netto minus 15% Mittlerprovision plus 5% Werbeabgabe plus 1% Agenturvergütung (Basis Netto) plus 20% USt. Alle Beträge sind in € ausgewiesen.

2) Inklusive WA, AV und USt.

 

 

Printmedien/Inserate Landesgeschäftsstellen

netto1)

brutto2)

Frequenz

 

 

 

 

Burgenländische Volkszeitung BVZ

3.969,00

5.000,94

3

Bezirksblätter Burgenland

4.093,59

5.157,92

3

Pannonische Rundschau

3.725,46

3.989,96

3

Burgenland Mitte

1.410,00

1.776,60

3

Burgenland Express

546,67

688,80

1

Summe Inserate Burgenland

13.744,72

16.614,22

13

 

 

 

 

PrivatMarkt

1.398,96

1.762,69

2

Kursbuch Wifi

500,00

550,00

1

Rundblick

3.910,00

4.926,60

1

Summe Inserate Kärnten

5.808,96

7.239,29

4

 

 

 

 

KURIER Ausgabe NÖ

5.940,00

7.484,40

6

Niederösterr. Nachrichten-NÖN

8.583,29

10.814,94

1

KURIER Ausgabe NÖ

5.940,00

7.484,40

3

Niederösterr. Nachrichten-NÖN

17.166,58

21.629,88

2

NÖ Bezirksblätter

3.967,62

4.999,20

2

Summe Inserate Niederösterreich

41.597,49

52.412,82

14

 

 

Printmedien/Inserate Landesgeschäftsstellen

netto1)

brutto2)

Frequenz

 

 

 

 

OÖN-Journal

1.564,14

1.876,97

1

Summe Inserate Oberösterreich

1.564,14

1.876,97

1

 

 

 

 

Salzburger Volkszeitung (SVZ)

6.393,60

8.055,94

4

Bezirksblätter (landesweit)

12.000,00

15.120,00

12

Salzburger Fenster

2.000,00

2.520,00

1

Salzburger Woche (6er Ring)

2.150,40

2.709,50

1

Salzburger Wirtschaft

1.150,00

1.449,00

1

Summe Inserate Salzburg

23.694,00

29.854,44

19

 

 

 

 

WirtschaftsNachrichten Süd

1.730,00

2.179,80

1

Fazit

2.890,00

3.641,40

2

Bezirks-Revue Graz Umgebung

340,00

428,40

1

Grazer - Media 21 GmbH

2.000,00

2.520,00

2

Grazetta

2.660,00

3.351,60

2

Sturm Echo

600,00

630,00

1

Holzmuseumszeitung Murau

320,00

403,20

1

Woche Verbund

3.854,20

4.856,29

7

Liezener Bezirksnachrichten

435,00

548,10

1

Kleine Zeitung - alle reg. Mutationen

2.108,70

2.656,97

3

Journal Graz

7.225,00

9.103,54

6

BIG - Bürgerinformation Stadt Graz

1.050,00

1.323,00

1

Summe Inserate Steiermark

25.212,90

31.642,30

28

 

 

 

 

Keine Schaltungen

---

---

-

Summe Inserate Tirol

---

---

---

 

 

 

 

Keine Schaltungen

---

---

-

Summe Inserate Vorarlberg

---

---

---

 

 

 

 

Tageszeitung Österreich

9.900,00

10.721,72

2

Tageszeitung Heute (Vertriebskoop.)

0,00

0,00

2

Zeitung ÖNERI

900,00

900,00

1

Programm Mariahilfer Festwochen

490,00

490,00

1

BFI Kursprogramm Herbst 2012

0,00

0,00

1

Summe Inserate Wien

11.290,00

12.111,72

7

 

Gesamt 2012 Landesgeschäftsstellen

122.912,21

151.751,76

86



1) In den Nettobeträgen sind allfällige Rabatte bereits berücksichtigt. Die Bruttobeträge setzen sich wie folgt zusammen: Netto minus 15% Mittlerprovision plus 5% Werbeabgabe (WA) plus 1% Agenturvergütung (AV) (Basis Netto) plus 20% USt. Alle Beträge sind in € ausgewiesen.

2) Inklusive WA, tw. AV und USt.

 

 

Frage 15:

 

Kampagne 2012

Media1)

Produktion2)

TV-Spots

 

140.352,00

Gesamtbetrag ORF

276.816,00

 

Summe Privatsender Ö

118.703,00

 

Summe Privatsender Dt

96.225,00

 

Inserate

 

49.234,80

Summe BGS-Inserate

560.111,00

 

Summe LGS-Inserate

151.751,76

 

Online Werbung und Advertorials

207.598,00

 

Advertorials (Print und Hörfunk)

179.118,00

 

Weitere Kosten3)

 

783.081,60

Summe Media

1.590.322,76

 

Summe Produktion

 

972.668,40

Gesamt 2012

2.562.991,16

 

1) Inklusive WA, AV und USt. Alle Angaben sind in Euro.

2) Inklusive USt. Alle Angaben sind in Euro.

3) Mailing, Poster, Formatmutationen, Online Werbemittel, Give aways, Automiete, Agenturhonorar etc.

 

 

Frage 16:

 

Die Bietergemeinschaft Unique Werbe GmbH, Forum Schönbrunn, Schönbrunner Straße 297-307, Stiege 1 /Stock 3, 1120 Wien und Grayling Austria (ehemals        Trimedia), Siebensterngasse 31, 1070 Wien.

 

 

Fragen 17, 18 und 19:

 

Ja, eine EU-weite Ausschreibung mit dem Titel „Agenturvertrag für AMS-Kampagne“ im Rahmen eines offenen Verfahrens. Der Tag der Bekanntmachung war der 1.10.2008.

Im Rahmen eines zweistufigen Vergabeverfahrens haben 18 Bieter in Stufe 1 einen Teilnahmeantrag eingebracht, von denen vier Bieter die Eignungskriterien nicht erfüllt haben. Auf Basis der in den Teilnahmeanträgen angeführten Auswahlkriterien wurden die 14 Bieter nach Punkten gereiht und die Bieter mit den Plätzen 1-5 wurden zur Angebotslegung eingeladen.