Eingelangt am 22.01.2010
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BM für Land- und Forstwirtschaft, Umwelt und
Wasserwirtschaft
Anfragebeantwortung
An die Zl.
LE.4.2.4/0238-I 3/2009
Frau Präsidentin
des Nationalrates
Mag.a Barbara Prammer
Parlament
1017 Wien Wien,
am 21. JAN. 2010
Gegenstand: Schriftl.
parl. Anfr. d. Abg. z. NR Mag. Johann Maier, Kolleginnen
und
Kollegen vom 1. Dezember 2009, Nr. 3831/J, betreffend
AMA-Gütesiegel
- Dachkampagne
Auf die
schriftliche parlamentarische Anfrage der Abgeordneten Mag. Johann Maier,
Kolleginnen und Kollegen vom 1. Dezember 2009, Nr. 3831/J, teile ich Folgendes
mit:
Zu Frage 1:
Die Bewerbung
des AMA-Gütesiegels soll produktübergreifend – so wie in den
letzten Jahren – mittels einer zentralen Dachkampagne erfolgen. In
diesem Zusammenhang soll das AMA-Gütesiegel stärker als
Orientierungshilfe beim Einkauf von Lebensmitteln positioniert werden.
Zu Frage 2:
Die Dachkampagne
ist im Konkreten noch auszuarbeiten und mit den betroffenen Produktbereichen
abzustimmen. Die zentral zu koordinierenden Kommunikationsmaßnahmen
für das AMA-Gütesiegel (sog. Dachkampagne) haben alle „above
the line“-Aktivitäten der Produktbereiche wie z.B. „Milch und
Milchprodukte, Frischfleisch und Fleischerzeugnisse,
Obst-Gemüse-Speisekartoffel“ zu umfassen. Dies bedeutet, dass somit
alle Aktivitäten im Bereich der schriftlichen und elektronischen Medien
(TV, Radio, Kino, Anzeigen, Plakate etc.) künftig einer zentral
verantwortlichen Person unterliegen und diese die Abstimmung aller weiteren
Aktivitäten vorzunehmen hat.
Die
Eigenständigkeit einer AMA-Gütesiegelwerbelinie soll noch mehr
ausgebaut werden, indem wesentliche Stilelemente der jetzigen
Werbemaßnahmen übernommen werden. Die Maßnahmen sind
produktspezifisch z.B. für Schweinefleisch, Rindfleisch/Kalbfleisch,
Geflügelfleisch und Fleischerzeugnisse (Schinken, Speck, Wurst, etc.),
Milch und Milchprodukte, Käse, Obst, Gemüse und Kartoffel im Rahmen
einer Gesamtkampagne in einheitlichem Stil und gleicher Tonalität zu
gestalten.
Zu Frage 3:
Im Marketingplan
2010 wurden 1,2 Mio € für diese Dachkampagne veranschlagt.
Zu Frage 4:
Die Geldmittel
stammen zur Gänze aus Agrarmarketingbeitragszahlungen gemäß
AMA-Gesetz. Es ist nicht geplant, Geldmittel vom Bundesministerium für
Land- und Forstwirtschaft, Umwelt und Wasserwirtschaft dafür zur
Verfügung zu stellen.
Zu Frage 5
(1):
Das
AMA-Gütesiegel versucht bestmöglich auf die Konsumentenwünsche
einzugehen. Eine Motivanalyse vom Jahr 2007 bestätigt, dass die
wesentlichen Kaufentscheidungsfaktoren der Konsumentinnen und Konsumenten durch
das AMA-Gütesiegel abgedeckt werden: die „österreichische
Herkunft“ (36% aller Nennungen), „Preis/Sonderangebot“ (29%),
„Qualität“ (26%), „Bio/naturbelassen“ (22%)
„Produkte aus der Region“ und „Frische“ zu je 20%. Dies
ist die Summe aller Nennungen, welche von den Konsumentinnen und Konsumenten
spontan als „wichtig“ angegeben wurden.
„Gentechnikfrei“ haben lediglich 3% aller Konsumentinnen und
Konsumenten bekanntgegeben. In diesem Zusammenhang sei darauf hingewiesen, dass
viele Personen zwischen „gentechnisch verändert“ und „gentechnikfrei
erzeugt“ nicht unterscheiden können.
Gemäß
einer aktuellen Studie vom Institut für Grundlagenforschung (IGF) vom
Februar/März 2009 sind die drei häufigsten spontanen Assoziationen
der Konsumentinnen und Konsumenten zum AMA-Gütesiegel: „österreichisches
Produkt“ (40%), „geprüfte Qualität“ (34%) und
„bessere/höhere Qualität“ (24%, bezogen jeweils auf 1003
Befragte). Nur ca. 3% der Befragten gaben spontan Assoziationen wie
„keine genmanipulierten Stoffe“ und „artgerechte
Tierhaltung“ bekannt.
Die AMA
Marketing weist in ihren Richtlinien und in ihrem Internetauftritt darauf hin,
dass die Lebensmittel mit dem AMA-Gütesiegel keine gentechnisch
veränderten Organismen (GVO) enthalten oder aus solchen bestehen
dürfen, d.h. kennzeichnungspflichtig gemäß VO (EG)
Nr. 1829/2003 idgF sind. Weiters wird darauf hingewiesen, dass eine
kontrolliert gentechnikfreie Fütterung im Rahmen der biologischen
Landwirtschaft erfolgt. Bei AMA-Gütesiegelprodukten erfolgt nur dann eine
gentechnikfreie Fütterung, wenn eine separate Positivkennzeichnung
gemäß den Bestimmungen des ÖLMB idgF zur Definition und
Auslobung „gentechnikfrei erzeugt“ erfolgt.
Betreffend die
erhöhten Tierschutzstandards wird darauf hingewiesen, dass im Rahmen des
AMA-Gütesiegels auch Produktionsformen mit „besonders tiergerechten
Haltungsformen“ abgedeckt werden (z.B. Freilandhaltung). So werden z.B.
über 80% aller registrierten Legehennen aus Freilandhaltung über das
AMA-Gütesiegelprogramm qualitätsgesichert. Auch viele Jungrinder aus
artgerechter Mutterkuhhaltung werden zum Beispiel über dieses
Qualitätsprogramm angeboten. Da diese besonders tiergerechten
Haltungsformen ohnehin mit der „Sachbezeichnung“ des Produktes
ausgelobt werden (z.B. „Eier aus Freilandhaltung“ oder
„Rindfleisch aus Weidehaltung“) wird die Notwendigkeit eines
eigenen Gütezeichens in diesem Bereich nicht gesehen.
Zu Frage 5
(2):
Der
Irreführungs- und Täuschungsschutz bei Lebensmitteln ist im
§ 5 LMSVG geregelt. Zur Vollziehung dieses Gesetzes ist der
Bundesminister für Gesundheit zuständig.
Der
Bundesminister: