8139/AB XXIV. GP
Eingelangt am 03.06.2011
Dieser Text wurde elektronisch übermittelt. Abweichungen vom Original sind
möglich.
BM für Finanzen
Anfragebeantwortung
Frau Präsidentin
des Nationalrates
Mag. Barbara Prammer Wien, am Juni 2011
Parlament
1017 Wien GZ: BMF-310205/0080-I/4/2011
Sehr geehrte Frau Präsidentin!
Auf die an meinen Amtsvorgänger gerichtete schriftliche parlamentarische Anfrage Nr. 8215/J vom 4. April 2011 der Abgeordneten Ursula Haubner, Kolleginnen und Kollegen, beehre ich mich, Folgendes mitzuteilen:
Zu 1. und 10.:
Die Sicherung der Pflege stellt eine entscheidende Zukunftsfrage für breite Teile der österreichischen Bevölkerung dar. Die Information darüber, dass die Finanzierung dieses wichtigen Bereiches für die Zukunft gesichert ist, nimmt daher einen besonderen Stellenwert ein und muss möglichst vielen Menschen zugänglich gemacht werden. Im Rahmen der Informationsverpflichtung, der jedes Bundesministerium nach den Bestimmungen des Bundesministeriengesetzes nachzukommen hat, ist es daher von großer Bedeutung, sowohl die Pflegebedürftigen als auch deren Angehörige über die Sicherung der Pflegefinanzierung zu informieren. Durch eine Informationskampagne kann dieses Ziel am besten realisiert werden. Ziel ist, den Menschen Sicherheit zu geben. Die breite mediale Streuung ermöglicht eine differenzierte Zielgruppenansprache und somit die größtmögliche Reichweite.
Zu 2.:
Die Firma Braintrust und die Firma Blaupapier wurden entsprechend ihrer jeweiligen Offerte vom 8. März 2011 am 9. März 2011 mit der Umsetzung der Kampagne von der nach der Geschäfts- und Personaleinteilung für Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit zuständigen Abteilung im Bundesministerium für Finanzen beauftragt.
Zu 3. und 4.:
Für die Umsetzung der Kampagne wurden keine zusätzlichen Angebote eingeholt. Sowohl die Firma Braintrust als auch die Firma Blaupapier sind dem Bundesministerium für Finanzen als zuverlässige Dienstleister bekannt, deren Leistungen ein ausgezeichnetes Preis-Leistungs-Verhältnis zu Grunde liegt. Es geht dabei nicht nur um den günstigsten Preis, sondern auch die Verlässlichkeit des Auftragsnehmers und die hohe Qualität der durchgeführten Projekte nehmen dabei einen wichtigen Stellenwert ein. Da die gemäß der Geschäfts- und Personaleinteilung für Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit zuständige Abteilung im Bundesministerium für Finanzen mit unterschiedlichsten Agenturen zusammenarbeitet, sind die durchschnittlichen Marktpreise für diverse Leistungen bestens bekannt. Da sich die Angebote in einem bekannten Kostenrahmen bewegten beziehungsweise beim Druckunterlagenversand sogar weitaus günstiger waren als andere dem Bundesministerium für Finanzen bekannte Dienstleister, wurden die Aufträge direkt vergeben. Die Kosten für Konzeption, Text und Grafik nehmen rund 1,6 % der gesamten Kampagnenkosten ein. Dies stellt einen ungewöhnlich niedrigen Prozentsatz dar.
Zu 5.:
Die Agentur Braintrust wurde für folgende Leistungen zu einem Pauschalpreis von € 9.000,-- netto beauftragt:
- Planung, Konzeption sowie textliche und grafische Ausarbeitung der Inseratenkampagne zu „Pflegelösung und Stabilität“ inklusive aller Briefing- und Abstimmungstermine
- Entwicklung von Headline- ,Text- und Layoutvarianten
- Diverse Überarbeitungen sowie Ausarbeitung und Fertigstellung der ausgewählten Variante in zwei Versionen
- Koordination der Reinzeichnungen.
Zu 6. und 7.:
Text und Grafik wurden von einer Agentur durchgeführt, der Druckunterlagenversand inklusive Formatmutationen an die einzelnen Medien wurde gesondert beauftragt.
Zu 8.:
Die Gesamtkosten für grafische und inhaltliche Gestaltung der Kampagne inklusive Druckunterlagenversand betrugen € 19.200,00 brutto.
Zu 9.:
Die gegenständliche Informationskampagne lief vom 19. März bis zum 5. April 2011.
Zu 11. bis 14.:
Der Mediaplan sieht Einschaltungen in diversen Printmedien – auch mit Bundesländerbezug – vor. Ziel war eine möglichst breite Streuung, regionale Schwerpunkte wurden daher bewusst gesetzt. Die Einschaltungen und deren Kosten gehen aus der nachstehenden Tabelle hervor:
|
Titel |
Datum |
Netto inkl. Werbeabgabe |
|
HEUTE / WIEN+NÖ+OÖ+ NORD BGLD |
21.03.2011 |
12.208,17 |
|
KLEINE ZEITUNG / KOMBINATION |
20.03.2011 |
26.978,49 |
|
JOURNAL GRAZ |
05.04.2011 |
6.407,10 |
|
DIE FURCHE |
24.03.2011 |
3.213,00 |
|
PRESSE / TOP-1. BUCH |
20.03.2011 |
13.215,25 |
|
GANZE WOCHE |
23.03.2011 |
9.839,81 |
|
NEUE KÄRNTNER TAGESZEITUNG |
30.03.2011 |
5.449,25 |
|
DER SONNTAG KÄRNTEN |
27.03.2011 |
8.509,63 |
|
SONNTAGSBLATT |
27.03.2011 |
1.352,67 |
|
KRONE GESAMTAUSGABE |
20.03.2011 |
29.213,03 |
|
KURIER / GESAMT |
20.03.2011 |
15.236,76 |
|
ÖSTERREICH / GESAMT |
20.03.2011 |
19.843,49 |
|
SÜD-OST JOURNAL / GESAMT |
30.03.2011 |
4.284,00 |
|
NÖN / LOKALAUSGABEN GESAMT |
21.03.2011 |
20.616,75 |
|
NEUE BVZ / GESAMTAUSGABE |
23.03.2011 |
2.991,30 |
|
ORF NACHLESE |
01.04.2011 |
6.381,38 |
|
NEUES VOLKSBLATT |
19.03.2011 |
2.875,64 |
|
RMA / NATIONAL |
23.03.2011 |
42.359,33 |
|
SERVUS |
29.03.2011 |
6.055,61 |
|
SEITENBLICKE MAGAZIN |
31.03.2011 |
7.184,63 |
|
BLICK INS LAND |
04.04.2011 |
8.389,50 |
|
SZBG. FENSTER/GROSSAUFLAGE |
23.03.2011 |
10.442,25 |
|
SN / STAMMAUSGABE |
19.03.2011 |
16.747,55 |
|
SVZ |
19.03.2011 |
1.552,95 |
|
TT / GESAMT |
19.03.2011 |
19.990,89 |
|
UNSERE GENERATION / GESAMT |
28.03.2011 |
9.371,25 |
|
STANDARD |
19.03.2011 |
16.723,22 |
|
TIPS OÖ+AMSTETTEN |
23.03.2011 |
14.776,59 |
|
FORMAT |
25.03.2011 |
10.004,04 |
|
TV MEDIA |
30.03.2011 |
13.833,75 |
|
NEWS |
24.03.2011 |
14.181,83 |
|
PROFIL |
21.03.2011 |
13.537,89 |
|
WANN & WO |
30.03.2011 |
3.973,41 |
|
VN |
19.03.2011 |
20.440,04 |
|
VOR-MAGAZIN |
05.04.2011 |
4.373,25 |
|
FAZIT |
31.03.2011 |
3.882,38 |
|
WEEKEND MAGAZIN / GESAMTKOMBI |
01.04.2011 |
35.573,27 |
|
WR. BEZIRKSBLATT/GESAMTAUSGABE |
21.03.2011 |
13.119,75 |
|
OÖN |
19.03.2011 |
10.241,18 |
|
WBL / HAUPTBLATT |
21.03.2011 |
8.246,70 |
|
WIRTSCHAFTSNACHR./GESAMT |
05.04.2011 |
8.434,13 |
|
TELE |
31.03.2011 |
34.272,00 |
|
Ö. BAUERNZEITUNG/GESAMT |
24.03.2011 |
9.387,99 |
|
Kosten netto. |
545.711,10 |
|
|
|
||
|
Kosten brutto |
654.853,32 |
Zu 15.:
Die Gesamtkosten betrugen € 674.053,32 brutto.
Mit freundlichen Grüßen